隨著人們生活水平的不斷提高，利用假期出游成為父母與孩子交流溝通的又一重要渠道，加之我國二胎政策的落地，家庭出游的需求迅速增長，親子游市場成為旅游市場的重要組成部分。

　　在旅游業(yè)界，暑期親子游是必爭之地。此前親子游的產(chǎn)品相對單一，除了動物園、海灘戲水等活動，就是去各個名校參觀。在旅游市場，也有企業(yè)專門做游學(xué)、夏令營、社會實踐，只是一直沒有成為主流。在今年這個夏天，他們所代表的“研學(xué)旅行”突然成為親子游的關(guān)鍵詞。

　　需要注意的是，親子游市場具有區(qū)別于其他細(xì)分市場的顯著特征：其提供的產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)具有一定的教育意義。2016年底，教育部領(lǐng)銜發(fā)布了《教育部等11部門關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》，其中將中小學(xué)的研學(xué)旅行活動納入教學(xué)計劃，這一項政策的出臺為旅游企業(yè)探索其發(fā)展模式提供了思路，一些旅游企業(yè)開始積極摸索教育+旅游產(chǎn)品，深耕親子游市場。

　　誘人蛋糕吸引資本紛紛涌入，難免魚龍混雜

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年我國親子游市場交易規(guī)模將達(dá)到323.2億元，預(yù)計增長率將繼續(xù)保持在50%以上，2018年交易規(guī)模達(dá)492.9億元。未來，隨著家庭出游的用戶群體不斷壯大，親子游將會與培訓(xùn)教育、留學(xué)探親、本地生活、社交服務(wù)等領(lǐng)域繼續(xù)深度融合發(fā)展。

　　巨大的市場潛力吸引了一批旅游品牌進(jìn)入親子游領(lǐng)域，近日，同城旅游成立了“同城好媽媽”社群品牌，發(fā)布了《跟著書本去旅行》及暑期市場的多款研學(xué)產(chǎn)品，宣布正式進(jìn)軍親子游領(lǐng)域。而在此之前，在線旅游品牌攜程已推出了其親子游品牌“臻親子”，致力于親子游市場的發(fā)展。與此同時，一些線下的旅行社積極開發(fā)親子游路線，一批專業(yè)的親子游平臺應(yīng)運而生，如麥淘親子、童游、寶貝走天下、童子軍等等。

　　雖然，入局這一市場的主體頗多，但就其發(fā)展階段來說，目前，我國親子游市場處于發(fā)展初期，對親子游產(chǎn)品尚未有明確的界定，一些偽親子游項目夾雜產(chǎn)生。從發(fā)展模式上來講，還未形成專門的創(chuàng)新性產(chǎn)品，產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化是當(dāng)下親子游市場發(fā)展中的突出問題，而一些提供了個性化深度游的親子產(chǎn)品和服務(wù)，卻難以形成規(guī)?；?br />

　　內(nèi)容升級是必由之路，教育功能要鑲嵌在旅途每一個細(xì)節(jié)

　　有業(yè)者認(rèn)為：現(xiàn)在的家長都是80后、90后，他們的教育觀念在改變，心態(tài)更加開放，愿意通過考試、課堂之外的形式來豐富孩子的成長經(jīng)歷。對旅游，家長也不再滿足于看山看水看景點，而是希望孩子能夠?qū)⒆x萬卷書、行萬里路結(jié)合起來，在行程中收獲更多。

　　同程旅游創(chuàng)始人、同程國旅(集團)總裁吳劍說，“研學(xué)旅行、親子旅游的行程設(shè)計需要在保證安全的基礎(chǔ)上，找到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作支撐。這個內(nèi)容可能是一本故事書，比如根據(jù)《童話大王》做童話大王小鎮(zhèn)旅行;也可能是一場科學(xué)實驗，比如做環(huán)保衛(wèi)士?？傊?，沒有產(chǎn)品創(chuàng)新，無法滿足中國家長升級的消費需求”。

　　在內(nèi)容支撐的基礎(chǔ)上，更高標(biāo)準(zhǔn)的研學(xué)旅行需要把教育功能鑲嵌在旅途中的每一個環(huán)節(jié)。同程安親教育首席教育官黃泰山舉例：每次參加夏令營研學(xué)或者游學(xué)，家長都會給零花錢，大部分在300元至500元之間。因此在活動中，輔導(dǎo)老師會要求孩子們寫理財日記。

　　前幾年，有一個叫李磊的學(xué)生，他帶著家長給的200元零花錢參加夏令營研學(xué)。在最后一天，他給兩個輔導(dǎo)老師、講解老師、司機師傅4個人各買了一瓶冰紅茶，花了12元;車上有兩名學(xué)生錢丟了，他給每個學(xué)生捐了5元，花了10元;他在長城腳下給爺爺買了一份禮物，花了20元;自己一分錢沒花。后來，他在南京大學(xué)參加新加坡國際留學(xué)全額獎學(xué)金面試時，講了自己最難忘的這次夏令營日記。最終，雖然他英語只考了C，不符合學(xué)校對英語A級的要求，他還是被破格錄取了。

　　“理財日記只是一個小點。”黃泰山認(rèn)為，成功的研學(xué)旅行設(shè)計，如果有100個細(xì)節(jié)，那么每個細(xì)節(jié)都應(yīng)該有教育功能。同時，還要成本低，雖然家長對價格不敏感，但是高得太離譜也不行;要容易操作，普通老師經(jīng)過培訓(xùn)就能輔導(dǎo)完成。這些因素都做到了，最終的效果才能讓家長和學(xué)生認(rèn)為花費不多，收獲很大。

　　讓一家三口都‘尖叫’的產(chǎn)品，才是最好的產(chǎn)品

　　前瞻分析，親子游應(yīng)是旅游和教育兩者的融合發(fā)展，它不僅是孩子成長路上的一次寶貴經(jīng)歷，更是家長和孩子之間一次難得的互動體驗，是一家三口的活動，除了關(guān)注孩子，也不要忘記一同參與的爸爸媽媽。能讓一家三口都‘尖叫’的產(chǎn)品，才是最好的產(chǎn)品!這樣孩子和家長都將從中獲益，并真正做到寓教于樂。

　　同時，凡是涉及到孩子的市場都應(yīng)以孩子的健康成長為導(dǎo)向。因此，這要求市場參與者在產(chǎn)品和服務(wù)上不斷創(chuàng)新，提供更加符合孩子成長需要的產(chǎn)品和服務(wù)，未來，隨著行業(yè)發(fā)展規(guī)范不斷建立，我國親子游市場應(yīng)大有可為。