純美式營地落地中國大受歡迎的秘訣是什么?純美式的營地有那些精華?美式營地教育靈魂是什么?

　　11月7號晚八點，我們邀請到游美CEO李璟暉開講微課：“美式營地在中國”，為大家解答這些疑問，感興趣者可關(guān)注“營地導(dǎo)師”公眾號后回復(fù)“游美”，入群聽課。

　　中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街京東奶茶店，李璟暉身邊放著一只行李箱，風(fēng)塵仆仆。他剛?cè)トA東地區(qū)考察，上海、蘇州等地轉(zhuǎn)了一圈后回到北京。

　　“從蘇州到上海居然只要25分鐘，華東的交通實在太方便了，看來上海營地可以輻射更多的城市”，李璟暉興奮地說。

　　李璟暉

　　游美千島湖國際營地創(chuàng)始人/CEO

　　國際營地教育專家

　　6年赴美本土夏令營運營經(jīng)驗

　　美國夏令營協(xié)會( ACA)會員

　　國際夏令營協(xié)會(ICF)會員

　　中國營地教育聯(lián)盟(CCEA)發(fā)起人理事

　　今年游美上海營地試運營，已經(jīng)接納了100多個孩子。去年游美千島湖營地開始運營，今年接納了1千多個孩子，比去年翻了幾倍，李璟暉認(rèn)為，這說明“中國高端人群對國際化夏令營需求很旺盛”。

　　確實如此。在營未來、營地導(dǎo)師媒體平臺，我們接到的來自家長和教育機構(gòu)的咨詢電話，游美營地始終處于前幾位，很多時候，游美千島湖營地處于滿員的狀態(tài)，尤其是對男孩子來說。

　　游美千島湖夏令營

　　壹

　　2010年底，畢業(yè)于北京大學(xué)的李璟暉在和兩個美國朋友聊天時得知美國孩子的暑期大部分時間是在營地里度過的，便萌生了把中國孩子送到美國參加夏令營的想法。

　　2011年，李璟暉和這兩位美國人合伙成立了公司“游美”，致力于將中國孩子送往美國參加夏令營。6年來，從北京到深圳，有2000多個中國孩子通過“游美”來到美國，體驗美國的夏令營生活以及營地文化。

　　在這幾年，中國家庭消費升級，“營地教育”成為很多中國中產(chǎn)家庭的剛需，許多到國內(nèi)參加完夏令營的家庭已經(jīng)不滿足于出國，他們希望在中國本土能享受到高質(zhì)量的國際化營地生活。

　　游美敏銳地捕捉到了這一市場動向。2016年，游美千島湖國際營地在美麗的千島湖畔成立，游美把擁有100年歷史的萊尼克斯高端傳統(tǒng)營帶到了中國千島湖，中國孩子第一次不出國門就可以親身體驗到純美式的“營地教育”。

　　游美千島湖國際營地開業(yè)當(dāng)年，接納了200多名孩子，不僅是中國孩子，許多歐美國家的孩子也來到中國參加游美營，這使得游美營地的“國際范”十足。

　　貳

　　那么，純美式的營地教育有什么精華?

　　李璟暉認(rèn)為，美式營地的精華在于“體育運動”，各種體育活動占美式營地總課程的70%以上，“美國強調(diào)競技和拼搏的體育精神，而這正是中國青少年比較缺失的一部分。參加完游美夏令營的孩子大部分皮膚黝黑，但笑容燦爛，非常陽光，家長看了也很喜歡”。

　　另外，就是美國的營地文化，美國家庭有在營地度假的傳統(tǒng)，每年暑期，成千上萬的孩子來到營地，他們每年都會選擇自己心儀的營地，有的甚至一家?guī)状嗣磕甓既ヒ粋€營地。

　　“在一個山青水秀的地方，孩子們參加各種各樣的活動和游戲，對孩子的領(lǐng)導(dǎo)能力、團隊精神、藝術(shù)素養(yǎng)等進行培養(yǎng)，實現(xiàn)學(xué)校實現(xiàn)不了的功能，美國家長非常認(rèn)同，這也是美式文化的重要組成部分”。

　　叁

　　繼浙江千島湖游美營地運營后，2017年8月，游美上海營地也開業(yè)了。這個營地位于上海奉賢區(qū)，在游美的市場定位中，“這將是一個主要面向上海本地以及周邊地區(qū)的營地，而且將是全年運營的一個營地，不僅有面向家庭的周末營、親子營、童軍營等、還有面向?qū)W校的研學(xué)旅行以及社會大課堂產(chǎn)品。”

　　游美上海營地

　　李璟暉認(rèn)為，游美采用的是“西學(xué)為體，中學(xué)為用”的模式，游美將把美式營地的核心精華引入中國，讓中國孩子體驗到頂級的國際營地教育，同時也會適應(yīng)中國國情做一些調(diào)整，比如說面對學(xué)校的營地教育產(chǎn)品，會加入社會主義核心價值觀內(nèi)容。

　　營地教育，“通過體驗式活動讓孩子去有目的玩和深度探索自己”，看似簡單，其實背后需要很強的課程內(nèi)容設(shè)計能力，營地需要嚴(yán)密的管理運營體系。李璟暉說，游美營地通過兩年的管理運營考驗，2018年將是游美關(guān)鍵的“產(chǎn)品年”，將實現(xiàn)多時段、多營地運營模式。

　　2018年，游美還將推出“個性化定制營”，比如說：生日PARTY，開學(xué)季，幼兒園親子活動、父母營等等。

　　一段時間來，游美也接到了不少成人機構(gòu)的“營地教育需求”，游美感悟到“其實成人也需要營地教育的活動，所以營地教育產(chǎn)品是可以涵蓋各個年齡階段的”。

　　在重點做好青少年營地教育產(chǎn)品之余，李璟暉說，游美也將力所能及發(fā)展成人營地教育活動，比如說父母營等，“如果父母能參加營地活動，將更有助于親子溝通，也幫助家長更好地理解營地教育”。

　　肆

　　2016年，李璟暉曾提出一個觀點：“營地教育，有地才有營，但營地是表，導(dǎo)師和營員才是靈魂”，這是游美在多年的營地教育實踐中總結(jié)出來的切身體會。

　　在這個指導(dǎo)思想下，游美非常重視營地導(dǎo)師的培養(yǎng)，尤其是在優(yōu)秀大學(xué)生中選拔人才。大學(xué)生在大一、大二的時候擔(dān)任游美的兼職導(dǎo)師，表現(xiàn)突出的畢業(yè)以后就留下來了。“目前游美有4個營地導(dǎo)師都是當(dāng)年的大學(xué)生，他們通過暑期在游美兼職，對營地生活和游美文化比較了解，目前已經(jīng)順利成長為公司骨干”。

　　說到營地導(dǎo)師的培養(yǎng)，李璟暉說游美的體系有點類似古代中國的“屯田制”，戰(zhàn)時為兵，閑時為農(nóng)。“戰(zhàn)時”——營期的時候擔(dān)任導(dǎo)師，帶領(lǐng)各種營地活動;閑暇時——非營期就進行研究和培訓(xùn)。這就有效解決了“一線營地導(dǎo)師缺乏理論素養(yǎng)，產(chǎn)品研發(fā)人員對營地活動不了解、沒感覺”的矛盾。

　　國際化的導(dǎo)師團隊是游美的一大特色。游美三位合伙人之一，Mike總營長16歲時候就拿到了美國童軍最高級別稱號鷹級童軍，今年游美又引入了一位全職的美國營長，也是美國童軍最高級別鷹級，他目前主要在上海營地負(fù)責(zé)。

　　“讓中國孩子體驗到純粹、優(yōu)秀的美式營地文化，這是游美矢志不渝的使命”。

　　Mike總營長

　　繼浙江千島湖、上海營地后，李璟暉透露2018年，游美還將在北京開出純美式營地，到2020年游美計劃在中國建立10個國際化連鎖營地，其中就包括他的家鄉(xiāng)云南。游美營地建設(shè)目前主要是輕資產(chǎn)的形式，“未來如果條件合適，也可以和合作伙伴采用合資運營模式”。

　　談到中國營地的建設(shè)，李璟暉特別強調(diào)了一個詞“歸屬感”，他說：“我非常認(rèn)同美國營地專家RIC所說的Belonging，歸屬感，營地不僅需要讓孩子有歸屬感，每一個營地教育工作人員，包括一線的營地導(dǎo)師，他們的歸屬感也至為重要”。

　　目前，游美正在全國建設(shè)一張“美式營地版圖”，如果您想了解美式營地的特點和運營方式，尋求和游美合作的機會。“營地導(dǎo)師”將在11月7號晚八點邀請游美CEO李璟暉開講微課：“美式營地在中國”，感興趣者可入群聽講。