對(duì)于這一點(diǎn)，我表示完全認(rèn)同。

　　以我自己經(jīng)歷為例。我身在北京，大概三年前開始接觸“營(yíng)地教育”理念，一年多前開始在營(yíng)地教育領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，我看到，這兩三年教育性營(yíng)地在京津冀地區(qū)多起來(lái)，還有許多在規(guī)劃和建設(shè)。

　　但是未來(lái)發(fā)展得好不好?還需要觀察。

　　最近，我有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)，想第一時(shí)間和大家分享，那就是現(xiàn)在布局營(yíng)地教育更好的地方可能是國(guó)內(nèi)的三四線城市。

　　為什么呢?

　　首先就是交通成本太高，一線城市的交通太不方便了，而營(yíng)地一般都分布在遠(yuǎn)郊，舟車勞頓，花在路上的時(shí)間太長(zhǎng)，家長(zhǎng)和孩子的痛苦指數(shù)高，我認(rèn)為交通便利的城市營(yíng)地會(huì)有較大發(fā)展的空間，或者把營(yíng)地教育的理念和手法引入到學(xué)校或者社區(qū)。

　　另外，就是孩子的時(shí)間?，F(xiàn)在一線城市孩子周末時(shí)間基本上被各種補(bǔ)習(xí)班和輔導(dǎo)班填滿。孩子的時(shí)間是真正的“稀缺品”。營(yíng)地教育要發(fā)展，必須和現(xiàn)有的各類培訓(xùn)班爭(zhēng)奪孩子的有效時(shí)間。

　　還有，許多觀念還不錯(cuò)的中產(chǎn)家庭背負(fù)著沉重的住房貸款，和一線城市相比，沒有貸款壓力的三四線城市青年實(shí)在太幸福了。

　　前不久，我回了一趟湖南老家，老家是湖南的五線城市，近些年的生態(tài)保護(hù)做得很好，從市中心開車十來(lái)分鐘就到了青山綠水的農(nóng)村，交通非常便利。老家的朋友每到周末就開著小車，呼朋喚友地找地方玩，生活過(guò)得自在而愜意。

　　基于此，我判斷，具有教育、旅游、娛樂綜合功能的營(yíng)地在國(guó)內(nèi)三四線城市發(fā)展空間巨大。

　　我們一起看看下面這一組數(shù)據(jù)，也許能成為我觀點(diǎn)的佐證。

　　從人口的角度看，三線城市總?cè)丝谠鲩L(zhǎng)明顯比一、二線城市迅猛，近十年內(nèi)達(dá)到翻倍，三線城市的人口數(shù)是一線城市的6倍左右。從人口基數(shù)上來(lái)說(shuō)，未來(lái)消費(fèi)升級(jí)的重心消費(fèi)群體，必然在人口規(guī)模更大的三、四線城市。

　　三四線城市購(gòu)買力增長(zhǎng)迅猛從宏觀層面看，從80年代開始到2008為近30年期間，全國(guó)居民收入差距持續(xù)擴(kuò)大。自2008年開始，全國(guó)居民收入基尼系數(shù)開始出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，三四線與一二線的收入差距在縮小。

　　從農(nóng)村居民絕對(duì)可支配收入水平來(lái)看，2000年后開始呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。一方面，人口紅利末期勞動(dòng)力成本的快速上升帶動(dòng)了中低收入人群的收入增長(zhǎng);另一方面，國(guó)家政策對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的扶持也在增加。

　　根據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)十年，中國(guó)城市家庭消費(fèi)中產(chǎn)階級(jí)及以上占比將大幅度提升，預(yù)計(jì)2022年達(dá)到81%，成為中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的最主要貢獻(xiàn)。其中，三四線城市的中產(chǎn)階級(jí)將成為未來(lái)占比增長(zhǎng)最快的群體。

　　從基礎(chǔ)消費(fèi)向更高層次的消費(fèi)轉(zhuǎn)變?nèi)木€城市消費(fèi)者以往的可支配收入最終大多轉(zhuǎn)變成了銀行存款。購(gòu)置房產(chǎn)、子女教育、養(yǎng)老準(zhǔn)備、醫(yī)療花費(fèi)等潛在需求的現(xiàn)實(shí)存在，中國(guó)人不敢花錢而大多選擇了最為保險(xiǎn)的銀行存款方式。因此，中國(guó)的儲(chǔ)蓄率相對(duì)于周邊及歐美國(guó)家一直處于高位。

　　過(guò)去幾年，隨著家庭財(cái)富的累積，相對(duì)于上一代人家庭視角下的選擇，80、90后更多站在自我視角下，儲(chǔ)蓄率是下降的。由于三四線房地產(chǎn)消費(fèi)水平與一二線城市存在巨大差異，在沒有房貸壓力情況下，實(shí)際可支配收入蘊(yùn)含的能量更大。

　　事實(shí)上，在購(gòu)買力允許的情況下，完成了生理性的需求之后，人們的需求層級(jí)將會(huì)自發(fā)上移，隨之而來(lái)的消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)也就意味著消費(fèi)的種類從基礎(chǔ)型消費(fèi)向更高階層的消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

　　消費(fèi)升級(jí)的重要體現(xiàn)之一在于消費(fèi)者愿意為一些邊際改善支付更高溢價(jià)。這些溢價(jià)具體地體現(xiàn)在滿足高層次的需求：

　　以教育為例，隨著年輕一代父母觀念的轉(zhuǎn)變，尤其是在信息發(fā)達(dá)的當(dāng)下，三四線城市對(duì)新教育理念的接受程度絕不遜于一線城市，而與此同時(shí)僵化的教育培訓(xùn)模式正在被越來(lái)越多的家長(zhǎng)嫌棄，覺醒后的家長(zhǎng)更需要關(guān)注孩子成長(zhǎng)而非僅以成績(jī)提升為目的教育模式。

　　營(yíng)地教育恰好能切中家長(zhǎng)的需求痛點(diǎn)，這種在戶外以團(tuán)隊(duì)生活為形式，結(jié)合教育學(xué)發(fā)展心理學(xué)等跨學(xué)科的理論及實(shí)踐，達(dá)到創(chuàng)造性、娛樂性、和教育意義的持續(xù)體驗(yàn)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)青少年發(fā)現(xiàn)潛能，幫助每一個(gè)孩子達(dá)到生理、心理、社交能力以及心靈方面的成長(zhǎng)。

　　在三四線城市做營(yíng)地教育有天然的勢(shì)能如今困擾營(yíng)地教育發(fā)展老大難的問題是土地的短缺，而三四線城市相比于一線城市有更充足而自然環(huán)境優(yōu)美的土地資源，從全國(guó)教育營(yíng)地選址來(lái)看，大多數(shù)選在一線城市郊區(qū)或者直接選在三線城市。

　　營(yíng)地教育產(chǎn)品和其他商品一樣，高性價(jià)比更受市場(chǎng)青睞，無(wú)論是自然環(huán)境資源還是物價(jià)水平三線城市有著天然的優(yōu)勢(shì)。交通越來(lái)越便捷、餐飲和住宿條件相比于一線城市差別不大，也是未來(lái)營(yíng)地教育能在三線城市發(fā)展繁榮的基礎(chǔ)支撐。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家旅游局

　　同時(shí)教育資源從相對(duì)集中的一線城市逐漸向教育資源貧乏的城市流動(dòng)將成為未來(lái)一大趨勢(shì)，而營(yíng)地教育在發(fā)展中恰能把高質(zhì)量的教育模式帶到三四線城市，是非常優(yōu)質(zhì)的載體。另外，在整體成本更低的三、四線城市，營(yíng)地教育從業(yè)者也能更從容地打磨營(yíng)地教育產(chǎn)品提升服務(wù)質(zhì)量，而這也是教育消費(fèi)升級(jí)中最優(yōu)的選項(xiàng)。

　　從這兩年我們做營(yíng)地教育媒體平臺(tái)的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，來(lái)自國(guó)內(nèi)三四線城市的咨詢電話不少，所以，中國(guó)三四線城市的營(yíng)地教育市場(chǎng)可能是一塊肥沃的、待開發(fā)的“芳草地”。

　　營(yíng)地教育能否在三四線城市落地開花，蓬勃發(fā)展?你對(duì)此有什么想法或者見解呢?歡迎在底部留言與我們探討!