在今年的暑期旅游市場中，組織學(xué)生通過集體旅行的方式走出校園拓寬視野，在旅途中探索素質(zhì)教育的研學(xué)旅行備受追捧。各地紛紛搶抓暑期旅游旺季，積極推動(dòng)研學(xué)旅行市場發(fā)展。

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，推動(dòng)研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)發(fā)展，創(chuàng)建一批研學(xué)資源豐富、課程體系健全、活動(dòng)特色鮮明、安全措施完善的研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)基地，為中小學(xué)生有組織研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)提供必要保障及支持。專家表示，研學(xué)旅行是旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向，上述規(guī)劃為研學(xué)旅行的發(fā)展指明了具體路徑，可以說，研學(xué)旅行迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

研學(xué)旅行走俏市場

近日，海南正式啟動(dòng)了“研學(xué)海南‘暑’你精彩”活動(dòng)，旨在用形式多樣的青春研學(xué)活動(dòng)和內(nèi)容豐富的畢業(yè)季、開學(xué)季研學(xué)游產(chǎn)品，邀請(qǐng)廣大學(xué)子到海南“打卡”，進(jìn)而釋放暑期旅游市場動(dòng)能，推動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇。

據(jù)了解，2022年海南十大研學(xué)旅游路線包括“走進(jìn)課堂”西沙研學(xué)之旅、“徜徉天地”探秘研學(xué)之旅、“生態(tài)雨林”科考研學(xué)之旅、“黎鄉(xiāng)尋蹤”民俗研學(xué)之旅、“海島文脈”歷史研學(xué)之旅、“耕耘夢想”農(nóng)耕研學(xué)之旅、筑夢大道和環(huán)島專列研學(xué)之旅、“海島之肺”環(huán)保研學(xué)之旅、“奪寶奇兵”拓展研學(xué)之旅、“海南味道”美食研學(xué)之旅。自今年7月8日起，上述十大研學(xué)旅游產(chǎn)品陸續(xù)在攜程、美團(tuán)、途牛、去哪兒、同程等旅行商平臺(tái)上線，游客可在各大平臺(tái)通過線上搜索購買。

7月11日，“重走申遺路”世界遺產(chǎn)研行活動(dòng)啟動(dòng)儀式在廣東韶關(guān)市仁化縣丹霞山博物館舉行。由嶺南商旅集團(tuán)旗下旅行社廣之旅組織的“‘穿越古道、研行粵北’韶關(guān)研行五天之旅”有近300名學(xué)生參加了啟動(dòng)儀式，并進(jìn)行了徒步16公里活動(dòng)，深入丹霞腹地重走申請(qǐng)世遺聯(lián)合國專家組評(píng)選路線，了解世界遺產(chǎn)丹霞地貌特征。

7月16日，由浙江省文化和旅游廳指導(dǎo)，浙江省文物局主辦的2022年“浙江考古與中華文明：穿越浙江一萬年跟著考古去研學(xué)”系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式在杭州市良渚古城遺址公園正式啟動(dòng)。當(dāng)天，來自浙江11個(gè)設(shè)區(qū)市的逾800名學(xué)生在考古專家的帶領(lǐng)下進(jìn)行了考古研學(xué)活動(dòng)。

產(chǎn)品多元消費(fèi)細(xì)分

今年暑期，從旅游景區(qū)到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，從旅行社到研學(xué)機(jī)構(gòu)，紛紛加大了研學(xué)旅行產(chǎn)品的開發(fā)力度，產(chǎn)品供給呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)，消費(fèi)群體呈現(xiàn)細(xì)分化的趨勢。

攜程游學(xué)負(fù)責(zé)人介紹，今年的親子游學(xué)和夏令營較往年在團(tuán)隊(duì)規(guī)模上更為精致，小團(tuán)出行占比居多。同時(shí)，研學(xué)形式豐富多樣，除了融合自然探索和農(nóng)事體驗(yàn)的各類研學(xué)農(nóng)場，還包括紅色旅游目的地、名山大川、主題樂園、科研基地等，讓孩子們?cè)⒔逃?ldquo;游”。此外，今夏研學(xué)活動(dòng)主題更為明確，沙漠徒步、觀星等主題比較受親子家庭歡迎，博物館等歷史人文類和觀看火箭發(fā)射等科學(xué)探索產(chǎn)品，近期搜索熱度持續(xù)升高。據(jù)悉，攜程游學(xué)今夏上線了數(shù)百條親子、研學(xué)旅游線路，是2019年的1.5倍。

途牛數(shù)據(jù)顯示，文博類研學(xué)產(chǎn)品成為新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，年輕客群和親子家庭是文博類研學(xué)產(chǎn)品的主流。當(dāng)前，文博類研學(xué)需求已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化、細(xì)分化、深度化發(fā)展的特征。

目前，凱撒研學(xué)旅行產(chǎn)品包括科技、文化、歷史、體育、生物、影視等多種主題。“研學(xué)旅行的需求是多元的，企業(yè)需要在供給上進(jìn)一步擴(kuò)大。”凱撒旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，凱撒研學(xué)旅行已經(jīng)從原來專注服務(wù)B端轉(zhuǎn)向服務(wù)C端客人，覆蓋成人、親子等多個(gè)消費(fèi)群體，未來將向職業(yè)生涯規(guī)劃、藝術(shù)品鑒等領(lǐng)域發(fā)展，為更多C端用戶提供全面和立體的服務(wù)。

政策發(fā)力加速布局

一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，研學(xué)旅行的對(duì)象超過80%為3歲至16歲人群，青少年人口為研學(xué)旅行帶來了巨大的市場需求。隨著素質(zhì)教育理念的深入推進(jìn)和旅游產(chǎn)業(yè)的跨界融合，研學(xué)旅行市場需求會(huì)不斷釋放，我國研學(xué)旅行市場總體規(guī)模將超千億元。

今年以來，為了進(jìn)一步推動(dòng)研學(xué)旅行市場發(fā)展，多地紛紛出臺(tái)了相關(guān)支持政策加速布局。比如，四川省文化和旅游廳今年5月9日發(fā)布的《四川省“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》明確，推進(jìn)研學(xué)旅游基地(營地)建設(shè)。開展省級(jí)研學(xué)旅行基地創(chuàng)建，鼓勵(lì)和支持市(州)打造區(qū)域研學(xué)旅行基地，促進(jìn)景區(qū)文旅融合和迭代升級(jí)，推動(dòng)研學(xué)旅行向全域、全業(yè)、全齡的研學(xué)旅游拓展。鼓勵(lì)市(州)因地制宜，采取新建、聯(lián)建、改建的方式建設(shè)研學(xué)旅游營地，圍繞營地創(chuàng)建研學(xué)旅游基地。結(jié)合四川文旅特色打造一批示范性研學(xué)旅游基地和精品線路，形成布局合理、互聯(lián)互通的研學(xué)旅游基地網(wǎng)。

為了不斷完善研學(xué)標(biāo)準(zhǔn)體系，健全研學(xué)旅游發(fā)展機(jī)制，今年5月，貴州省三穗縣教育局、縣文旅局等八部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)三穗縣中小學(xué)生研學(xué)旅行實(shí)踐教育工作實(shí)施意見(試行)》，明確成立三穗縣中小學(xué)研學(xué)旅行領(lǐng)導(dǎo)小組，進(jìn)一步明確部門職責(zé)，加強(qiáng)研學(xué)旅行“產(chǎn)學(xué)研”合作，引導(dǎo)學(xué)生走出校園，親近自然，全面提高中小學(xué)生綜合素質(zhì)。

專家建議，各地要建立中小學(xué)開展研學(xué)實(shí)踐教育機(jī)制，推動(dòng)中小學(xué)校研學(xué)旅行工作常態(tài)化開展，建立健全中小學(xué)生參加研學(xué)旅行的安全機(jī)制和評(píng)價(jià)機(jī)制，積極探索并推進(jìn)研學(xué)旅行標(biāo)準(zhǔn)化工作。各相關(guān)部門要建立聯(lián)席會(huì)議制度，定期會(huì)商研究解決貫徹落實(shí)研學(xué)旅行工作過程中存在的問題，為研學(xué)旅行工作創(chuàng)造良好的條件，進(jìn)而提高研學(xué)旅行質(zhì)量水平，推進(jìn)研學(xué)旅行健康發(fā)展。